【中國MBA教育網(wǎng)訊】2019年美國東部時間11月8日——“記者節(jié)”當天,36氪媒體業(yè)務所在的36氪控股公司(36Kr Holdings.Inc)在美國納斯達克成功上市。
為了這一天,36氪人一直都在奔忙著。負責營銷服務和產(chǎn)業(yè)媒體業(yè)務的36氪合伙人兼副總裁李政,就是其中之一。
讓李政記憶猶新的是,“敲鐘后,安排了很多媒體專訪。一位專門報道來納斯達克上市的中國公司的記者發(fā)出了感慨——作為一位駐站記者,他在那邊三年了,他說:‘36氪是我采訪的第一個來此上市的同行。’”這讓李政倍感激動和自豪。
一路走來,李政有著怎樣的故事?讓我們一起來認識這位2020級中文/金融MBA北京班新生。

人生變數(shù)
始于“一個小建議”
“少年壯志不言愁”,由于父親是一名警察,耳濡目染地,李政的心里也懷揣著 “警察夢”——子承父業(yè),懲惡揚善是少年李政的夢想。
然而,每個人都是被命運推著向前走,誰也不知道那奇幻的齒輪會在下一刻轉(zhuǎn)向何方。
非常喜歡計算機的他本以為一定會報考警校,學習網(wǎng)絡安全,然而,在填報志愿的最后一刻,由于父親的“一個小建議”,預訂好的人生軌跡發(fā)生了改變——“也許可以走一條不一樣的路”。
于是,從來沒考慮過要學商科的李政,在2000年的那個秋天來到了北京,學習工商管理。
“那個時代的我們都把高考當做人生目標,高考結(jié)束了,目標就完成了。其實人生才剛開始,不同的是那時不知道下一個目標在哪里”。
勇立潮頭
先要判斷風的方向
學習工商管理的李政,離開學校后,發(fā)現(xiàn)“除了自己,誰也管理不了”。
于是,銷售工作成為唯一的選擇,雖然自認為內(nèi)向的李政,很長時間都并不喜歡銷售這個工作,但是本著內(nèi)心的責任感,他還是努力把每一天都做到最好。
“那時剛畢業(yè),沒有經(jīng)驗,誰都不認識,所以做銷售就是全憑自己走出來”。
李政回憶,“那時的北京公交線路,從哪站到哪站怎么換乘,怎么可以全程用月票,甚至怎么換乘不用過馬路,幾乎都能背出來”。正是有了這份努力與堅韌,讓他很快在北京站穩(wěn)腳跟。
然而,“內(nèi)向”的李政實在覺得自己更適合做其他的工作,所以后來再換工作,都是以產(chǎn)品運營等崗位入職新公司,但像是命中注定,每次在人員或業(yè)務調(diào)整中,領導還是讓他做回了銷售,這讓李政著實惱火。
為了擺脫這個“魔咒”,李政甚至自己創(chuàng)業(yè),做了一家小公司,以確保可以安排自己的崗位。
當真正運轉(zhuǎn)起來,他才發(fā)現(xiàn),“公司的負責人,就是公司最大的銷售”,這下離銷售工作更近了。
2008年底,李政終于“屈從”了命運,加入新浪華北銷售部,重新從一名一線銷售做起。
“在前一份工作,我已經(jīng)做到主管公司銷售的副總,下屬幾十人,當時決定加入新浪從一線做起,就是希望去大廠看一看,銷售到底應該怎么做,我決定要認真做一名銷售了”。
很快他在新浪嶄露頭角,先后獲得過內(nèi)部的提案比賽冠軍,公司優(yōu)秀員工等稱號,還被世界500強的客戶邀請加入團隊。
由于踏實靠譜,李政更是得了“李老師”的綽號。由于那些年微博異軍突起,李政也成為業(yè)內(nèi)小有名氣的社會化營銷專家。
2013年,一直在思索互聯(lián)網(wǎng)營銷未來的李政選擇了加入網(wǎng)易有道開拓新領域。
“我當時想的是,移動營銷的時代要加速到來了,也許可以參與創(chuàng)建一種新的營銷模式了。剛好有個機會就去了網(wǎng)易有道,負責開拓全國大客戶的銷售業(yè)務。”因為是全新的業(yè)務,李政完成了很多的從0到1的突破,這讓他對互聯(lián)網(wǎng)和新營銷的發(fā)展有了更深刻的認識。
出于對營銷下一個趨勢——內(nèi)容營銷的判斷,李政決定加入一個有內(nèi)容能力的平臺,而一直覺得自己是個極客的李政,在遇到一直關注的36氪這樣一個機會時,他毫不猶豫地于2016年底加入了關注新科技、新經(jīng)濟的年輕的36氪,開啟了在新趨勢領域里的新的探索。
創(chuàng)新是唯一的出路,
淘汰自己,否則競爭將淘汰我們。
——英特爾公司總裁 安迪·格羅夫
36氪
撬開媒體的天花板
讓一部分人先看到未來
創(chuàng)辦于2012年12月的36氪,以科技創(chuàng)投媒體起家,其使命是“讓一部分人先看到未來”——為中國科技、創(chuàng)業(yè)投資機構(gòu)和專業(yè)人士提供具備全球視野的全景式科技、創(chuàng)投最前沿的資訊。
初加入36氪,李政最大的不適應是“他們太靈活了,今天一個想法,明天就可以去做。很多年輕人,想法很多,經(jīng)常幾個人聊著聊著,明天就開干了”,這讓在大廠里走慣了流程的他感到不可思議。
好在李政的適應性極強,“我在加入公司的第一年,就目睹了不同的團隊做音樂節(jié)、賣書、做商學院,甚至做微商”,很多之前不曾想象的都在36氪逐一變成了現(xiàn)實。
“其實,我們內(nèi)部一直在做的是探索媒體的邊界,現(xiàn)在很多媒體,尤其是有品牌有影響力的媒體,生存的不夠好,創(chuàng)造出的價值沒有在市場上體現(xiàn)出來,這造成了很多優(yōu)秀的媒體人過的也不夠好,讓人很難過。我們希望通過自己的嘗試,撬開媒體的天花板,讓行業(yè)看到更多的可能性。”
“我們覺得媒體未來的發(fā)展,一定要從一個純傳播業(yè)態(tài)變成真正的服務業(yè)態(tài),才能把自己的商業(yè)價值真正的發(fā)揮出來,形成商業(yè)和影響力正循環(huán),而不是影響力和商業(yè)化博弈。”
“我們的理想是做媒體,并不斷擴展邊界。擴展邊界有兩方面原因。一方面,媒體好像總是不太落地,我們現(xiàn)在就是嘗試做落地的事情。作為一個產(chǎn)業(yè)的媒體,要更深入行業(yè),幫助行業(yè),而不是總在指點江山;另一方面,我們的運營核心還是想做一個好的媒體。我們的核心目標不僅是不讓媒體變?nèi)酰獜拿襟w外延出來很多服務,這樣能讓媒體內(nèi)核做得更好更純粹,商業(yè)上的溢價也會更好。”

最新數(shù)據(jù)顯示,截至2019年底,36氪全網(wǎng)月均瀏覽量已經(jīng)超過4.25億次,包含圖文、音視頻在內(nèi)的全年累計內(nèi)容生產(chǎn)量超過9.3萬篇。
同時,36氪還擁有覆蓋超過80萬家的企業(yè)數(shù)據(jù)庫,為中國新經(jīng)濟參與者提供多元的商業(yè)服務。
邂逅長江商學院
從講臺上到講臺下
曾經(jīng)的“李老師”,如今真正做起了“李老師”。由于在營銷,傳媒等領域的出色表現(xiàn),李政受聘于香港大學、中國傳媒大學等院校,成為客座講師、客座教授,給同學們分享最新的行業(yè)成果。
他謙虛地說:“其實就是把經(jīng)歷和經(jīng)驗跟大家做一個分享,正好也讓自己能定期做一下工作成果總結(jié)。”
然而,越深挖,李政越覺得“自己需要補足的東西太多”,“怎樣把經(jīng)驗轉(zhuǎn)化成方法論,怎樣優(yōu)化現(xiàn)在的工作,怎樣用理論支持現(xiàn)在新興的商業(yè)模式”。
“工作一段時間以后,發(fā)現(xiàn)自己還是需要學習”,“剛好身邊的朋友在上了長江商學院之后,覺得非常好,就力薦我也來”。
“長江商學院是國內(nèi)知名的商學院,有很棒的教授和課程體系,并且不斷追求對前沿商業(yè)的解讀,對實戰(zhàn)有很好的幫助。”
一段時間觀察下來,李政發(fā)現(xiàn),“長江商學院是非常貼近產(chǎn)業(yè)一線的,而且很潮”,“長江商學院確實是非常懂市場的”。
“在長江,不僅有老師在講授案例,來自各行各業(yè)、各領域的同學都會為你提供新的洞見,”這種跨行業(yè)、跨緯度的碰撞,讓李政十分期待。
他希望在長江,不僅可以體系化過往的工作經(jīng)驗,補足理論基礎,在新的認知體系下吸收新高層的知識,還可以獲取一些前沿的工具,在工作中可以快速實踐。
初入職場時,一位前輩的話對李政影響很深——“一個人掙多少錢不重要,值多錢才重要”,也正因此,李政時刻提醒自己要不斷增值,踏實地走好腳下的每一步。
正如影響李政很深的南懷瑾說的那樣,“人生最高境界:佛為心,道為骨,儒為表,大度看世界。技在手,能在身,思在腦,從容過生活。三千年讀史,不外功名利祿;九萬里悟道,終歸詩酒田園”。李政只是以自己的責任心,走好腳下的每一步,做更好的自己,將未來指給你看!
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