42612025年9月13-14日，“龍山泉”杯第十一屆全國(guó)管理案例精英賽東北賽區(qū)晉級(jí)賽在遼寧大學(xué)舉辦。本次大賽由全國(guó)工商管理專業(yè)學(xué)位研究生教育指導(dǎo)委員會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)管理案例共享中心、中國(guó)管理現(xiàn)代化研究會(huì)管理案例研究專業(yè)委員會(huì)主辦，遼寧大學(xué)商學(xué)院承辦。
中國(guó)工程院院士、遼寧大學(xué)黨委書(shū)記潘一山，大賽組委會(huì)組織委員會(huì)副主任、全國(guó)工商管理專業(yè)學(xué)位研究生教育指導(dǎo)委員會(huì)秘書(shū)處辦公室主任王萍出席開(kāi)幕式并致辭。中國(guó)管理案例共享中心副主任、大連理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長(zhǎng)宋曉兵，本溪龍山泉啤酒有限公司總經(jīng)理蘭明江，遼寧海天會(huì)計(jì)師事務(wù)所有限公司董事長(zhǎng)、遼寧大學(xué)MBA/EMBA校友會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉忠學(xué)，達(dá)能電氣股份有限公司總裁關(guān)慧明，省文體旅集團(tuán)人才發(fā)展公司總經(jīng)理王忠超、綜合管理部部長(zhǎng)馬宇楠參加開(kāi)幕式。
潘一山在致辭中指出，案例是微觀視角里的宏觀命題。管理案例表面是企業(yè)敘事，底層卻是國(guó)家敘事。當(dāng)前東北正值“高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)振興”的關(guān)鍵時(shí)期，需要一批“懂技術(shù)、通資本、善治理”的復(fù)合型管理人才，更需要一套“可復(fù)用、可迭代、可擴(kuò)散”的場(chǎng)景級(jí)解決方案。而全國(guó)管理案例精英賽自創(chuàng)辦以來(lái)，以“推動(dòng)案例教學(xué)、賦能管理實(shí)踐”為核心，是推動(dòng)工商管理專業(yè)學(xué)位教育改革的引擎，更成為培育管理人才、服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略、賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要實(shí)踐載體。作為本屆賽事的承辦單位，遼寧大學(xué)將全力做好各項(xiàng)服務(wù)與保障工作，確保大賽順利開(kāi)展。我們期待本屆賽事能夠成為“管理教育改革的試驗(yàn)田”，促進(jìn)各高校在案例教學(xué)理念和實(shí)戰(zhàn)育人模式方面的深度交流，共同探索更加契合國(guó)家戰(zhàn)略和區(qū)域發(fā)展需求的工商管理人才培養(yǎng)新路徑，攜手構(gòu)建“教育賦能產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺教育”的良性生態(tài)。
王萍在致辭中代表全國(guó)MBA教育指導(dǎo)委員會(huì)對(duì)承辦本次大賽的遼寧大學(xué)表示誠(chéng)摯的感謝。她表示，全國(guó)管理案例精英賽已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、分布面最廣、競(jìng)賽制度最規(guī)范、水平最高的全國(guó)性管理案例大賽，成為我國(guó)MBA管理案例教學(xué)和人才培養(yǎng)的試金石、放大器和展示臺(tái)，充分呈現(xiàn)了我國(guó)MBA教育教學(xué)的優(yōu)質(zhì)成果和社會(huì)貢獻(xiàn)。她對(duì)遼寧大學(xué)MBA教育取得的成績(jī)給予充分肯定，希望各參賽隊(duì)賽出風(fēng)格、賽出水平，預(yù)祝大賽取得圓滿成功！
中國(guó)管理案例共享中心、遼寧大學(xué)商學(xué)院先后與本溪龍山泉啤酒有限公司、達(dá)能電氣集團(tuán)股份有限公司、遼寧省文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)人才發(fā)展有限公司簽訂企業(yè)案例基地合作協(xié)議并授牌。
本次東北區(qū)賽共有來(lái)自17所院校的18支隊(duì)伍角逐賽場(chǎng)。大賽評(píng)委由學(xué)界和企業(yè)界共5人組成，包括南開(kāi)大學(xué)周建教授、西北大學(xué)李純青教授、中山大學(xué)梁劍平教授、湖南大學(xué)劉端教授、麥斯達(dá)夫標(biāo)準(zhǔn)化事務(wù)所CEO鄭波先生。
18支隊(duì)伍圍繞案例“津門(mén)乳企煥新章：海河老字號(hào)的品牌活化之路”展開(kāi)深入解讀，通過(guò)多種調(diào)研方式，搜集整理素材，深度剖析“海河”老品牌活化難題，運(yùn)用PEST分析、產(chǎn)品生命周期理論、產(chǎn)品創(chuàng)新理論、品牌再定位理論、體驗(yàn)營(yíng)銷理論等方法與理論，從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌敘事、渠道促達(dá)、用戶運(yùn)營(yíng)等多方面，提出了切實(shí)的營(yíng)銷策略和系統(tǒng)的解決方案。
賽后，評(píng)審團(tuán)主席周建教授對(duì)參賽隊(duì)伍的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)做出全面系統(tǒng)的點(diǎn)評(píng)。經(jīng)過(guò)近10個(gè)小時(shí)的激烈對(duì)決，評(píng)審團(tuán)結(jié)合盲審分?jǐn)?shù)，并根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)PK賽的邏輯性、方案的創(chuàng)新性、回答的專業(yè)性等要素進(jìn)行了綜合評(píng)判。
最終，哈爾濱商業(yè)大學(xué)榮膺第十一屆全國(guó)管理案例精英賽（東北賽區(qū)）冠軍。哈爾濱工商業(yè)大學(xué)、遼寧大學(xué)、大連理工大學(xué)、吉林大學(xué)晉級(jí)全國(guó)總決賽。
遼寧大學(xué)（一隊(duì)）、大連理工大學(xué)榮獲亞軍。
遼寧大學(xué)（二隊(duì)）、吉林大學(xué)、內(nèi)蒙古大學(xué)、東北大學(xué)、遼寧石油化工大學(xué)、內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)榮獲季軍。
沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)、大連海事大學(xué)、黑龍江大學(xué)、東北農(nóng)業(yè)大學(xué)、吉林外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、哈爾濱工程大學(xué)、東北財(cái)經(jīng)大學(xué)、遼寧科技大學(xué)、沈陽(yáng)大學(xué)獲得最佳新銳獎(jiǎng)。
哈爾濱商業(yè)大學(xué)宋國(guó)宇、徐惠堅(jiān)，遼寧大學(xué)（一隊(duì)）李四化、鐘若菡，大連理工大學(xué)周英男、張琳六位指導(dǎo)教師榮獲最佳教練獎(jiǎng)。
哈爾濱商業(yè)大學(xué)劉衍東、大連理工大學(xué)楊洋、遼寧大學(xué)（一隊(duì)）畢晴榮獲最有價(jià)值隊(duì)員獎(jiǎng)。
內(nèi)蒙古大學(xué)蔡佳辰、吉林大學(xué)章嘯禹、東北大學(xué)劉琳榮獲最佳風(fēng)采獎(jiǎng)。
